MTV хочет вернуть «музыку» обратно на «музыкальное телевидение»

Святой Адам Карри, они возвращают музыку на MTV!



Сеть объявила о планах по запуску «Wonderland», объявленной MTV первой еженедельной серией живых выступлений за последние 20 лет. Также на связи: возвращение одноразового сетевого штапеля «MTV Unplugged» и новой серии соревнований по хип-хопу от исполнительного продюсера «The Voice» Марка Бернетта.

Это часть попытки нового президента MTV Шона Аткинса повысить рейтинги канала, вернувшись в будущее. «Мы нацелены на возрождение MTV», - сказал он в своем заявлении.



Viacom в сентябре прошлого года связался с Atkins, чтобы помочь отменить провалы рейтинга MTV. Конечно, за последние год-два большинство кабельных сетей испытали глубокий спад. Но MTV, в частности, боролись, поскольку его целевая тысячелетняя аудитория тяготеет к другим платформам. MTV закончил 2015 год, в среднем 369 000 взрослых в возрасте от 18 до 49 лет в прайм-тайм по сравнению с 487 000 в предыдущем году. В целом, MTV привлекло в среднем 578 000 зрителей в 2015 году против 778 000 в 2014 году.



Огонь Риан Джонсон

Теперь, при Аткинсе, канал наконец-то признал, что, возможно, он зашел слишком далеко в изгнании большей части «М» из MTV.

MTV по-прежнему воспроизводит музыкальные клипы для людей, страдающих бессонницей (обычно с 1 до 5 утра в будние дни), а награда Video Music Awards остается крупнейшим событием года.

Но поскольку MTV в основном отказались от своих музыкальных корней и расширились до программных сценариев, сетевым руководителям пришлось столкнуться со скупыми критиками (в основном из поколения Gen X), горько утверждающими, что MTV их юности исчезли.

ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: «Я хочу свое MTV»: Джеймс Понсольдт напишет и направит фильм, описывающий первое десятилетие культовой сети

Эрик Фланниган, исполнительный вице-президент MTV по стратегии и развитию музыки / событий, признался Indiewire, что это первое, что он слышит, рассказывая людям, где он работает. «Как бы досадно это ни было, я прочитал, что люди всегда болеют за то, чтобы мы были тем, что они любили в нас. Это не означает, что мы должны вернуться в прошлое и вернуться в эпоху, которую вы не можете воссоздать ».

Действительно, дни, когда Марта Куинн и Джуни Браун представляли новейший джем Джанет Джексон, давно прошли и никогда не вернутся. И если вы спросите почему, вы встречаетесь с самим собой. (Вы хотите посмотреть музыкальное видео? Откройте YouTube.)

Но эта эра MTV, по крайней мере, привлекла более широкую аудиторию - детей и подростков, которых привлекал бунтарский характер программ, и взрослых, интересовавшихся музыкой и стилем жизни. В последнее время MTV была сосредоточена на подростках женского пола, демо уже насыщено такими конкурентами, как Freeform, и отвлекается на цифровые и онлайн-платформы. Чтобы переломить свои рейтинги, MTV придется нацелиться на более широкую палатку - и не полагаться исключительно на ее переменчивое ядро.

CW спроектировал возрождение рейтинга, также расширив свою аудиторию. Теперь MTV, похоже, готов приветствовать более широкий круг зрителей. Помимо возвращения музыки, некоторые другие новые шоу MTV вдохновлены прошлыми знаковыми сериалами канала, такими как «Почти невозможное игровое шоу» («Дистанционное управление», кто-нибудь?) И произведением Дуэйна Джонсона. «Величайшее киношоу за все время на этой неделе» (помните «The Big Picture» на MTV с Крисом Коннелли?), Которое в настоящее время находится в разработке.

Канал также реинвестировал в MTV News, добавляя сотрудников и пытаясь сделать подразделение еще более актуальным, как это было в эпоху Курта Лодера.

ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Независимые фильмы, которые вручают награды на MTV, не остаются позади

мстители бесконечность война суперкубок

Что касается новых музыкальных шоу, Фланниган сказал нам, что «Страна Чудес» будет служить еженедельным флагманом, который, в случае успеха, может расширяться до нескольких раз в неделю. «Это очень амбициозное шоу, которое я пока не могу вам сказать», - сказал он. «Мы установили высокую планку в том месте в Лос-Анджелесе, где раньше никто не снимал». Шоу, созданное совместно с руководителями Comedy Central, объединит талант живой музыки с комиками.

Фланниган сказал, что возрожденный «MTV Unplugged» также пересмотрит то, что значит для современных поп-артистов играть в урезанной среде. «Если вы думаете о самых влиятельных артистах и ​​записях за последние 12 месяцев, есть другой способ услышать эту музыку», - сказал он.

Конкурс Burnett без названия будет посвящен артистам, работающим в студии и борющимся за рекордную сделку (здесь нет вращающихся стульев или блестящих выступлений на полу).

Канал не отступил от сценария, снимая драму «Действуя» и развивая другие, в том числе проекты от продюсерских компаний Pitbull и Drew Barrymore. (Ранее возобновленные шоу, такие как «Хроники Шаннары», также продолжаются.) Но на этот раз акцент делается на «хлеб с маслом» MTV: без сценария. Канал даже запустит свою версию «Делая убийцу» и «Сглаз», документальную серию «Расследование MTV» о неправомерно осужденных заключенных, сражающихся за реабилитацию.

Это очень похоже на MTV, которое мы знали, и для этого есть все основания. За последние 35 лет MTV удалось выжить и преуспеть, многократно изобретая себя. Но заставить молодых людей, которые не обязательно смотрят телевизор, кричать «Я хочу свое MTV!», Может быть самой большой проблемой, с которой она когда-либо сталкивалась.

Будьте в курсе последних телевизионных новостей! Подпишитесь на нашу новостную рассылку по телевидению здесь. А ниже, посмотрите, как «Портландия» однажды пыталась «Вернуть MTV»:

https://www.youtube.com/watch?v=WEf5I_Wdb94

Лучшие статьи

Категория

Рассмотрение

Характеристики

Новости

Телевидение

Инструментарий

Фильм

Фестивали

Отзывы

Награды

Театральная Касса

Интервью

Clickables

Списки

Видео Игры

Подкаст

Содержание Бренда

Награды Сезона Сезона

Фильм Грузовик

Влиятельные