Apple TV + хочет контролировать не только то, что мы смотрим, но и то, как мы смотрим - мнение

Apple, «1984»

яблоко

ходячие мертвецы последний эпизод

Куча сменных дронов сидит с расслабленной челюстью, в то время как над ними бросается властная монохромная фигура в очках. «Наше объединение мыслей является более мощным оружием, чем любой флот или армия на земле», ”; он интонирует. “; Мы - один народ, с одной волей, одной решимостью, одной причиной. ”;

И нет, я не имею в виду генерального директора Тима Кука на каждом мероприятии Apple. Кроме того, я делаю:

Генеральный директор Apple Тим Кук

Тони Авелар / AP / Shutterstock

(Вижу-вижу?!)

То, на что я на самом деле ссылаюсь, это классический ролик, на котором анонсировался компьютер Apple Macintosh, разработанный рекламным агентством Chiat / Day под руководством мастера-антиутописта Ридли Скотта. Реклама транслировалась по телевидению только один раз, в течение третьего квартала Суперкубка 1984 года. Тридцать пять лет спустя это все еще адская реклама:

плейлист детского водителя

Но здесь мы получаем немного научной фантастики, потому что бунтарь рекламы стал повелителем.

За последние несколько недель трансляции телевизионных событий в прямом эфире - Primetime Emmys, футбольный колледж NCAA, NFL - были завалены рекламой Apple TV +, оригинальной телевизионной услуги, которую технологический гигант запускает 1 ноября. По данным отраслевого трекера iSpot. Телевизор, эти покупки были дорогими для компании; На прошлой неделе Apple потратила почти 13 миллионов долларов на рекламу.

лучшие фильмы netflix октябрь 2018

Что зрители смотрят в этих рекламных роликах? Группа людей, сидящих без дела, развлекается - может быть, в майке LA Chargers, если они не сорвали ее и не бросили через комнату в разочаровании к концу первой четверти - в то время как властная монохромная фигура говорит с их сверху. Вот объявление для Apple TV + для всего человечества:

Итак, что за сообщение они пытаются отправить с помощью покупок в прямом эфире на шоу, которые точно не кричат ​​«весело в групповой обстановке»? (Не то, чтобы лейтмотив мертвого ребенка из «Слуги» М. Найт Шьямалана не доставлял толпы удовольствия.) Это так: пожалуйста, не смотрите Дженнифер Энистон в «Эмми» со своей группой друзей, пожалуйста, не смотрите Риз Уизерспун на вечеринке Оскара вашего соседа, пожалуйста, посмотрите “; Утреннее Шоу, ”; шоу Apple TV +, рекламируемое в этом монохромном месте с большим количеством продуктов Apple:

Прямая трансляция и, в частности, спорт, по-прежнему остаются убийцами в рейтингах. Apple знает это, и именно поэтому они размещают рекламу в этом пространстве. Суперкубок этого года был самым популярным телевизионным программным обеспечением 2019 года с 103,5 миллионами зрителей; среднее количество зрителей за игру на 67 игр NCAA Basketball's March Madness в этом году было 10,5 миллиона. Это то, что мы все еще делаем в группе как поп-культура.

дорогой трейлер диктатора

И это не то, что хочет Apple. Да, моя шляпа из фольги довольно модна, спасибо, но я думаю, что, размещая рекламу в прямом эфире, Apple пытается напрямую конкурировать с социальной составляющей, которая с ней связана.

Это натяжение? Давайте не будем забывать, что это Apple, разработчик iPhone - персональной технологии, которая изменила то, как люди функционируют физически и социально. Это не слишком большой скачок, чтобы увидеть, как - и почему - они хотят заманить нас от единственной оставшейся общественной деятельности, которую мы делаем перед телевизором. Это означает больше времени на их продукты, в одиночку, глядя вниз, развивая морщины на шее. Это отличается от рекламы на киностудии или Netflix в прямом эфире, потому что основной бизнес Apple продает носитель, который передает их сообщение.

Начиная с “; 1984 ”; Объявление Apple дебютировало, мы ушли из мира, где обмен опытом и общая точка зрения были восприняты с подозрением, во время, когда любой вид групповой деятельности с людьми, не смотрящими на свои телефоны, приветствуется. Представьте iPhone в руках этих дронов в оригинальной рекламе. Сравните это с поведением болельщиков в спорт-баре во время плей-офф.

Медленно, Apple, перестань пытаться отобрать у нас еще больше людей. Один человек, с одной волей, одной решимостью, одной причиной ... в конце концов, звучит не так уж плохо. (Если вы не поклонник рейдеров.)

Лучшие статьи

Категория

Рассмотрение

Характеристики

Новости

Телевидение

Инструментарий

Фильм

Фестивали

Отзывы

Награды

Театральная Касса

Интервью

Clickables

Списки

Видео Игры

Подкаст

Содержание Бренда

Награды Сезона Сезона

Фильм Грузовик

Влиятельные